43 статистических данных по рекламе в социальных сетях, которые важны для маркетологов » Блог о маркетинге в социальных сетях

43 статистических данных по рекламе в социальных сетях, которые важны для маркетологов

Если вы не уверены, почему вы должны вкладывать деньги в свои кампании в социальных сетях, эта статистика рекламы в социальных сетях должна помочь.
Пытаетесь решить, на чем сконцентрировать свои расходы на социальную рекламу в 2020 году? Мы собрали самую свежую статистику по рекламе в социальных сетях - от платформы к платформе - чтобы вы начали.
Социальная реклама больше не только для экспертов и консультантов, и почти никто не обходится без органической рекламы. Используйте эту статистику, чтобы быть в курсе состояния платных социальных сетей: это ваш первый шаг к лучшему таргетингу на аудиторию и увеличению рентабельности инвестиций.
Давайте погрузимся.
Примечание: следующие статистические данные взяты из данных начала 2020 года и не отражают изменений, вызванных глобальной пандемией COVID-19. Мы продолжим обновлять эту статью по мере появления новых данных / прогнозов.

Общая статистика рекламы в социальных сетях

1. Согласно прогнозам, в 2020 году расходы на социальную рекламу вырастут на 20% и составят 43 миллиарда долларов США.

Согласно eMarketer, технически рост замедляется. Почему? Вероятно, стечение факторов , одним из которых является социальная насыщенность .
Хотя это может означать меньше денег для акционеров Facebook, это, вероятно, хорошая новость для брендов, конкурирующих за просмотры рекламы.

2. По состоянию на конец 2019 года средняя мировая цена за тысячу показов снизилась на 3% по сравнению с прошлым годом.

Или, говоря обычным человеческим языком: средняя цена, которую бренд платит за рекламу, которую увидят 1000 человек в социальных сетях, в конце 2019 года составляла 5,35 доллара США. Это меньше, чем 5,53 доллара в конце 2018 года.
Таким образом, несмотря на ежегодный скачок в четвертом квартале - когда цены на рекламу растут, поскольку все пытаются привлечь внимание покупателей в праздничные дни - в среднем цены на социальную рекламу остаются относительно стабильными с середины 2018 года.

3. Показы социальной рекламы выросли на 20% в годовом исчислении.

По данным Statista, больше людей видят рекламу. Statista предполагает, что это связано с ростом популярности видео и рекламы в формате Story, которые в целом хорошо привлекают внимание и привлекают внимание.

4. Но средний глобальный рейтинг кликов в социальных сетях снизился на 30% по сравнению с прошлым годом.

С другой стороны, люди нажимают меньше. CTR в социальных сетях снизился с 2,6% в конце 2018 года до 2% в конце 2019 года.
Согласно Statista, это в первую очередь влияет на «традиционные» формы социальной рекламы, но мы бы сказали, что это влияет на всех, стремящихся к конверсии.

5. 52% всех открытий брендов в Интернете по-прежнему происходит в общедоступных социальных сетях.

Да, Марк Цукерберг говорит, что «будущее за частным», но публичные каналы далеко не в могиле.
В это число входят как платные, так и обычные публикации. Это хорошее напоминание о том, что вам все еще нужны эти лайки (или сердечки, или большие пальцы), чтобы поддерживать сцепление с алгоритмом . (Любой алгоритм , вообще-то все алгоритмы .)

6. Слабая социальная реклама вызывает негативный эмоциональный отклик менее чем за секунду.

К тому времени, как ваш зритель моргает, он уже дал вашей рекламе оценку «Пропуск» или «Неудача».
Другими словами: не полагайтесь на деньги, чтобы компенсировать качество. Если вы не хотите быть просто очередным надоедливым брендом, разрушающим Instagram , вам нужны высококачественные копии, призывы к действию и визуальные эффекты.

7. 72% маркетологов B2B , использующих платные каналы в Интернете, используют платные социальные сети.

Что касается B2B, маркетологи обычно убеждены в полезности социальных сетей в их рекламных стратегиях.
Естественно, мы подробнее рассмотрим это в разделе LinkedIn ниже.

8. 27% интернет-пользователей говорят, что находят новые продукты и бренды через платную социальную рекламу.

Вернемся к B2C: платная социальная реклама - это четвертый способ поиска новых продуктов, точка. Мол, в жизни, а не только в сети. Социальная реклама занимает второе место после сарафанного радио, телеобъявлений и поисковых систем в этом порядке.
Процент возрастает среди 16-24-летних: 31% из них говорят, что находят новые продукты и бренды через платную социальную рекламу. (График в пункте № 9 показывает это дальше.)
Бонусная статистика: хотя мы не можем получить сравнительные данные для других платформ, обратите внимание, что Snapchat утверждает, что его пользователи на 60% чаще совершают импульсивную покупку .

9. 13% интернет-пользователей говорят, что кнопка «купить» повысит их вероятность совершения покупок в социальных сетях.

Это не впечатляющая цифра. Я имею в виду, что если у вас нет кнопки покупки в сообщениях о продукте, платных или обычных, не торопитесь, чтобы добавить ее. Но это не серебряная пуля. Нам нужно будет убить оборотня с низкой конверсией другим способом. (Защитники природы оборотни не @ меня.)
С другой стороны, 23% считают, что бренд с высоким уровнем вовлеченности (например, лайков, комментариев) более привлекателен для покупки. Еще одна причина продолжать заниматься этим делом .

Статистика рекламы в Instagram

10. 928,5 миллиона человек могут быть охвачены рекламой в Instagram.

Это высокий процент от более 1 миллиарда активных пользователей платформы в месяц.
Обратите внимание, что 655,8 миллиона из этих пользователей находятся в возрасте от 13 до 34 лет.

11. Рекламу в Instagram достигают 15% всех людей старше 13 по всему миру.

Самые высокие показатели проникновения платформы по странам - Исландия, Казахстан и Бруней - 60%. Турция и Кипр составляют 57%, затем Швеция на 6-м месте - 56%.
Обратите внимание, что США (43%) и Канада (40%) даже не входят в первую десятку по этому показателю.

12. Рекламный охват Instagram вырос на 5,7%.

Некоторый контекст: поскольку бренды и агентства беспокоятся о снижении органического охвата, в июне 2019 года Instagram расширил свои рекламные предложения, включив платное размещение на странице Instagram Explore . Это эффективно увеличило объем рекламы, которую они могут продать.
Согласно отчету Hootsuite Digital 2020, Instagram продемонстрировал этот рост в период с 3 по 4 квартал 2019 года (для сравнения, охват рекламы Facebook за этот период вырос только на 1%).

13. 92% пользователей Instagram говорят, что они следили за брендом, нажимали на их веб-сайт или совершали покупку, увидев продукт / услугу на платформе.

Другими словами, почти каждый человек в Instagram заинтересован в поиске новых брендов, которые им нравятся.
Между тем 84% пользователей Instagram говорят, что они открыты для открытия небольших / местных брендов или новых брендов и продуктов.

14. 31% рекламных бюджетов в Instagram идет на истории.

И 96% американских маркетологов планируют продолжить , используя Stories объявления в будущем.
(Пока нет данных о том, сколько будет потрачено на эти новые рекламные объявления Explore, но наши глаза очищены.)

15. 69% бюджета влиятельных лиц в среднем идет на создателей Instagram.

Для сравнения: создатели YouTube занимают второе место, улавливая 11% бюджетов влиятельных лиц.
Это согласуется с тем фактом, что посты, истории и видео в Instagram являются 3 из 4 самых эффективных форматов для влиятельного маркетинга, согласно опросу маркетологов в США.

16. Видео - самый дорогой формат влиятельного лица в Instagram для брендов, которые платят в среднем от 114 до 3136 долларов за публикацию.

Сообщения ленты - это золотая середина, а истории - самый дешевый формат для покупки. Это имеет смысл, поскольку для правильного воспроизведения видео требуется больше навыков и оборудования.

Статистика рекламы в Facebook

17. Рекламные объявления в Facebook достигают 1,95 миллиарда из 2,5 миллиарда пользователей платформы в месяц.

Согласно отчету Hootsuite Digital 2020 , это 32% населения мира (старше 13 лет). Facebook, да, по-прежнему остается крупнейшей социальной платформой в истории.
Также обратите внимание, что около 1,21 миллиарда из этих людей находятся в возрасте от 13 до 34 лет.

18. Цены на рекламу в Facebook снизились на 5% в четвертом квартале 2019 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В своем отчете о доходах за 4 квартал 2019 года компания заявила, что это в первую очередь связано с увеличением рекламы в Stories, которая в среднем дешевле. ( 4 миллиона рекламодателей используют Stories ; вдвое больше, чем годом ранее.)

19. В четвертом квартале 2019 года охват рекламы Facebook вырос всего на 1% .

Сравните это с 5,7% в Instagram. Платформа, возможно, достигла точки насыщения.
Бонусная статистика: помните, что 42% пользователей отдыхали в Facebook в 2019 году.

20. 80% переходов на сайты электронной коммерции поступило из Facebook в первом квартале 2019 года.

Несмотря на потенциальную насыщенность, бурный PR и встречный ветер со стороны глобального регулирования конфиденциальности, масштаб платформы по-прежнему дает результаты для рекламодателей B2C. Для сравнения, Instagram привлек всего 10,7% трафика.

21. 26,7% страниц Facebook используют платные медиа.

Учтите, что в это число входят все страницы, а не только бренды и компании. ( 140 миллионов предприятий сейчас используют Facebook для протокола.)
Как всегда говорил мой дедушка: органический охват - это здорово, если вы можете его получить.
Это подводит нас к следующему пункту.

22. Средний органический охват публикации в Facebook составляет 5,17% лайков страницы, а средний платный охват - 28,1% от общего охвата.

Эти тесты будут полезны независимо от того, анализируете ли вы эффективность отдельного объявления или анализируете свою аналитику Facebook в целом.

23. Во всем мире средний пользователь Facebook щелкнул 12 объявлений за последние 30 дней.

Это число удваивается в Румынии и Израиле, но уменьшается вдвое в Японии и Индии. Американцы нажимают 18 объявлений в месяц; Канадцы 15.

24. По данным Facebook, реклама при сплит-тестировании повышает цену за конверсию на 72%.

Другими словами: тестирование означает, что вы больше узнаете о том, что нравится вашей аудитории, а ваша реклама становится дешевле.
Итак, почему маркетологи не проводят A / B-тестирование каждой размещаемой рекламы, чтобы снизить затраты и повысить рентабельность инвестиций? (Потому что мы уже перегружены работой, обви.)
Не стыдно, если этот «дополнительный» шаг все еще находится в вашем списке дел: но позвольте мне просто прочесть ваше руководство по сплит-тестированию рекламы в социальных сетях .

Статистика рекламы Twitter

25. Twitter показывает рекламу 152 миллионам «монетизируемых пользователей» каждый день.

Это рост на 21% по сравнению с прошлым годом.
Если это число кажется небольшим по сравнению с другими платформами, обратите внимание, что Twitter недавно начал по-другому измерять свою пользовательскую базу (ежедневно, а не ежемесячно; и только те, которые можно монетизировать), чтобы дать рекламодателям более четкую картину.
Также обратите внимание, что платформа обычно работает выше своего веса: 92% американцев знают, что такое Twitter, даже если они не используют его.

26. Хотя 80% пользователей Twitter являются международными, только около 43% доходов платформы поступает с рынков за пределами США.

Просто хочу отметить, что если целевая аудитория вашего бренда не из США, Twitter может быть менее насыщенным фидом для рекламы.

27. Рекламное взаимодействие увеличилось на 29% в 4 квартале 2019 года.

Twitter говорит, что это число было связано с «увеличением количества показов, вызванным ростом аудитории и улучшением рейтинга кликов». Платформа указывает на улучшения, которые они внесли в таргетинг и релевантность рекламы.

28. Цена за взаимодействие в Twitter упала на 13% в четвертом квартале 2019 года.

Это хорошие новости для брендов. Twitter винит видео в падении цен, потому что видеообъявления обычно имеют более низкую цену за взаимодействие.

29. Пользователи Twitter тратят на просмотр рекламы на 26% больше времени, чем пользователи других платформ.

А 90% людей в Твиттере читают текст, что выше, чем на любой другой социальной платформе.

30. Для продвигаемых твитов с видео цена за взаимодействие ниже на 50%.

В целом видео также привлекает в 10 раз больше внимания. Твиты с видео в 6 раз чаще ретвитируются, чем твиты с фото.
Бонусная статистика: твиты с хэштегами привлекают на 100% больше внимания . Хотя это начинает уменьшаться, если вы используете более одного или двух хэштегов.

Статистика рекламы Snapchat

31. По состоянию на 4 квартал 2019 года Snapchat имеет 218 миллионов активных пользователей в день.

Это на 17% больше, чем в 2019 году. Согласно расчетам Hootsuite в Digital 2020, монетизируемые пользователи платформы составляют 6,3% населения мира старше 13 лет.

32. 82% рекламной аудитории Snapchat моложе 34 лет.

Молодежная репутация Snapchat сохраняется. Пользователи также чаще идентифицируют себя как женщины.

33. Согласно прогнозам, выручка Snapchat от рекламы в 2020 году составит около 2 миллиардов долларов США.

Сравните это с Facebook, который только за последний квартал 2019 года заработал 20 миллиардов долларов. Это нишевая платформа без масштабов (но и без насыщенности) основных платформ.

34. Реклама в Snapchat в 7 раз эффективнее телеобъявлений при достижении поколения Z

Также обратите внимание, что, согласно тому же исследованию Neilsen, 72% зрителей рекламы Snapchat были недоступны даже с помощью телевизионной рекламы.
Бонусная статистика: 38% пользователей Snapchat не зарегистрированы в Instagram .

Статистика рекламы LinkedIn

35. Рекламы LinkedIn охватывают 12% населения мира и 62% населения США.

Согласно последним статистическим данным LinkedIn , платформа стремительно растет с 675 миллионов пользователей по всему миру.
В Америке, по словам Пью , чем больше денег человек зарабатывает и чем больше у него образования, тем выше вероятность, что он воспользуется платформой.

36. LinkedIn - самый популярный платный (и органический) канал для контент-маркетологов B2B.

LinkedIn, возможно, начинался как прославленный сайт резюме, но в последние годы он, возможно, загнал в угол контент-маркетинг B2B.
Ключевым преимуществом здесь является то, что алгоритм LinkedIn активно поддерживает бренды (а не понижает их рейтинг, как некоторые алгоритмы, которые мы могли бы назвать).

37. 89% маркетологов B2B используют LinkedIn для привлечения потенциальных клиентов.

Поскольку реклама LinkedIn может нацеливаться на пользователей по отраслям и должностям, она особенно полезна для привлечения потенциальных клиентов как для специалистов по маркетингу, так и для специалистов по продажам.
Бонусная статистика. Стоимость лида в LinkedIn на 28% ниже, чем в Google AdWords , что делает его более привлекательным.

38. Рекламное InMail имеет 52% открытую ставку , в среднем

Сравните это со средним показателем открываемости вашего фирменного письма , который составляет 21,3%. Если ваша маркетинговая стратегия в середине воронки продаж предполагает получение вашего ценностного предложения на глазах у нужных людей, спонсируемые сообщения InMail могут быть интересным выбором.

39. LinkedIn - лучшая платформа для обеспечения безопасности бренда.

В последние несколько лет обеспечение того, чтобы ваша реклама не показывалась рядом с поляризованной политической дезинформацией или изображениями страдающих коал, стало стратегической задачей почти для каждого бренда.
В опросе лиц, принимающих решения в области рекламы, LinkedIn набрал +45 баллов по безопасности бренда. Все остальные социальные платформы имели отрицательные двузначные цифры.

Статистика рекламы YouTube

40. YouTube принес 15 миллиардов долларов дохода от рекламы в 2019 году.

В прошлом году материнская компания Alphabet впервые получила доход от рекламы YouTube на Google и других ресурсах. (Для тех, кому интересно: эти 15 пчел составили жалкие 9% от общего дохода гиганта за 2019 год.)

41. 70% просмотров на YouTube приходится на мобильные устройства, но экраны телевизоров - самый быстрорастущий сегмент экрана.

Этот показатель важен как для рекламодателей, так и для создателей контента. По данным YouTube, просмотр на смарт-телевизорах, Apple TV, Roku и игровых консолях вырос на 39%.
Если ваша реклама на YouTube уже оптимизирована для мобильных устройств, вы, возможно, скоро попросите свою видеокоманду оптимизировать ее и для 80-дюймового плоского экрана с объемным звуком.

42. Объявления YouTube Preferred увеличивают запоминаемость на 112% и покупательские намерения на 53%.

«Предпочтительная реклама» YouTube показывается только на 5% лучших каналов YouTube, поэтому это не ваша средняя статистика. Однако, если у вас есть бюджет, это может быть похоже на Суперкубок YouTube.

43. Менее 1% времени просмотра на YouTube тратится на пограничный контент.

Проблема безопасности бренда YouTube была одной из самых серьезных из платформ за последние несколько лет. В декабре 2019 года YouTube объявил о том, что обновления их алгоритмов в начале этого года привели к сокращению времени, затрачиваемого на просмотр вредоносного контента, на 70%.



-->
image
X